Le commerce de détail canadien fait preuve de résilience au printemps 2026 malgré une économie inégale

Le Conseil canadien du commerce de détail et les services de données de Moneris ont uni leurs forces pour fournir des données sur les dépenses de crédit et de débit en temps opportun, ainsi que des renseignements sur les consommatrices et consommateurs afin de permettre aux commerces de détail de mieux comprendre les habitudes de consommation au Canada, que ce soit à l’échelle nationale ou provinciale.

Le Conseil canadien du commerce de détail s’appuie sur un sondage trimestriel mené auprès des membres de la direction de moyennes et grandes entreprises de commerce de détail partout au pays pour fournir une idée des tendances actuelles du secteur. Ce sondage n’est pas statistiquement représentatif et exclut les secteurs du gaz, de l’automobile et de l’alimentation.

Voici un extrait du rapport couvrant la période de mars 2026 à mai 2026.

Constats principaux :

Ventes et marges des commerces de détail

•     Un grand nombre de propriétaires de commerces de détail nous ont indiqué que le printemps avait été favorable, alors que 63 % ont enregistré une hausse de leurs ventes entre mars et mai par rapport à l’année dernière. Cependant, les températures plus froides que la normale enregistrées partout au Canada ont retardé les ventes saisonnières tout au long du mois de mars et pendant une grande partie du mois d’avril.
•     Depuis le début de 2026, 69 % des propriétaires de commerces de détail ont enregistré des résultats identiques ou supérieurs par rapport à la même période de 2025, et 58 % ont atteint leurs objectifs.
•     Même si certains résultats se sont révélés particulièrement solides dans le haut de la fourchette, l’écart par rapport aux prévisions pour la plupart des commerces de détail n’était pas suffisamment important pour compromettre la réalisation du budget de 2026.

Comportement de consommation et tendances des dépenses

•     Moins de visites, mais une intention d’achat plus forte : L’achalandage est resté faible par rapport à l’année dernière, alors que 53 % des propriétaires de commerces de détail signalent une baisse. Toutefois, les personnes qui ont visité les commerces l’ont fait avec une plus grande intention, alors que 89 % des propriétaires de commerces de détail indiquent un taux de conversion stable ou en hausse.
•     Cela indique une croissance en ce qui concerne le panier, mais non la fréquentation. Certains commerces de détail constatent une hausse durable à mesure que les cycles de remplacement de la période marquée par la COVID reprennent, même si les achats de grande valeur continuent d’être reportés.

•     Adaptation au nouveau parcours d’achat : En ligne, la tendance est similaire, le trafic Web a connu des résultats mitigés, mais 85 % des propriétaires de commerces de détail signalent une augmentation du taux de conversion. Les propriétaires de commerces de détail indiquent que leurs équipes s’efforcent de comprendre l’évolution de l’achalandage, des ventes et des dynamiques de découverte, influencées par les changements liés à l’IA apportés à Google et aux plateformes d’IA elles-mêmes.

•     Un fossé entre les centres commerciaux : Selon la publication Retail Insider (en anglais seulement), d’après les données de l’ICSC, les centres commerciaux de catégorie A continuent d’afficher de meilleurs résultats, Yorkdale atteignant 2 368 dollars de ventes par pied carré, tandis que de nombreux centres de catégorie inférieure peinent à atteindre 700 dollars de vente par pied carré. Pour ces centres commerciaux de catégorie inférieure, il est également de plus en plus difficile de trouver des locataires pour les locaux vacants.

Faits saillants régionaux

•     Ontario : L’année 2026 a également marqué la première fois que l’Ontario a autorisé les commerces de détail à ouvrir les lundis fériés (la fête de la Reine et le jour de la Famille).
  •     Toutefois, l’incidence a été négligeable, car les propriétaires de commerces de détail ont signalé peu de ventes supplémentaires, attribuant cette réaction modérée aux changements réglementaires de dernière minute et aux habitudes de consommation profondément ancrées à l’égard de ces jours fériés.
•     Colombie-Britannique : Alors que les prix de l’essence sont déjà bien supérieurs à la norme nationale, une hausse de 23 % par rapport à l’année dernière constitue un obstacle difficile à ignorer.
•     Prairies et l’Alberta : Les prix de l’essence ont connu (ironiquement) l’une des hausses les plus importantes du pays, avec une augmentation de 28 %.
  •     Cela dit, le prix mondial de l’énergie de Western Canadian Select a augmenté de 60 % par rapport à l’année dernière. Si ce prix est maintenu, il pourrait générer jusqu’à 60 milliards de dollars de gains inattendus pour l’économie albertaine, créant ainsi un élan important pour le secteur du commerce de détail pour le reste de l’année 2026 et au-delà.

Perspectives des propriétaires de commerces de détail : Une résilience face à une économie plus inégale

Les propriétaires de commerces de détail abordent le reste de 2026 avec un sentiment de confiance modéré, mais bien réel. Cette confiance n’est pas naïve. Elle s’est installée tout au long des années de perturbations causées par la COVID, alors que les propriétaires de commerces de détail ont dû devenir plus agiles, renforcer leurs capacités technologiques et augmenter leur résilience face à la pression.

 

À propos du Conseil canadien du commerce de détail

Le commerce de détail est le plus important employeur du secteur privé au Canada, avec plus de 2 millions de personnes travaillant dans notre secteur. Le Conseil canadien du commerce de détail (CCCD) est une association à but non lucratif financée par l’industrie qui représente les petites, moyennes et grandes entreprises de commerce de détail dans toutes les collectivités du pays. En tant que voix du secteur du détail au Canada, le CCCD représente fièrement plus de 45 000 boutiques oeuvrant dans tous les formats de vente au détail : les grands magasins, les épiceries, les magasins spécialisés, les magasins à rabais, les commerces de détail indépendants et les commerces en ligne. 

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Profil de l'auteur :

Santo Ligotti

Vice-président, Marketing et services aux membres

CONSEIL CANADIEN DU COMMERCE DE DÉTAIL