Selon les données de Moneris, les dépenses de consommation triplent dans les commerces situés à proximité des arénas pendant les séries éliminatoires de la LNH

Au Canada, le hockey n’est pas seulement un sport, c’est une véritable religion.

Des patinoires aménagées dans les cours arrière aux arènas bondés, les séries éliminatoires de la LNH sont un événement culturel sans pareil. Les amateurs de hockey sortent les chandails aux couleurs de leurs équipes des placards. Ils prévoient du temps dans leurs horaires pour suivre les séries. Même les amateurs les moins assidus expriment soudainement des opinions très tranchées sur les formations et l’imposition des pénalités. Pendant les séries éliminatoires, nous sommes littéralement emportés par la fièvre du hockey!

Cette année, cinq équipes canadiennes participent aux séries éliminatoires – il s’agit du nombre le plus élevé depuis 2017 – et cela contribue à multiplier par cinq l’enthousiasme des partisans et leur consommation de bière et potentiellement leurs dépenses. Examinons les chiffres.

L’impact des amateurs lors des matchs à domicile

Les données de Moneris révèlent une hausse des dépenses à trois chiffres dans les commerces situés à proximité des arénas, les amateurs de hockey soutenant à la fois leur équipe et les entreprises locales.

• En 2023, lorsque les Maple Leafs de Toronto ont atteint la deuxième ronde et qu’ils faisaient face à l’élimination au quatrième match, le volume des dépenses effectuées dans les commerces situés à proximité du Scotiabank Arena a plus que doublé (+126 %). Dans l’ensemble de la ville, la hausse a été de 113 %.
• Dans l'ICE District d’Edmonton, les dépenses ont plus que triplé (+214 %) pendant les finales de la Coupe Stanley 2024, à l’occasion du septième match des Oilers d’Edmonton.

Les Canadiennes et les Canadiens s’unissent pour célébrer

Lorsqu’il ne reste plus qu’une seule équipe canadienne en lice, les partisans de tout le pays se rassemblent et leur soutien se traduit par des dépenses.

• Malgré la défaite des Oilers lors des finales de 2024, l’Alberta a connu une hausse de 33 % des dépenses et à l’échelle du Canada, elles ont augmenté de 16 % pendant le septième match.
• Lors des finales de 2021 auxquelles participaient les Canadiens de Montréal, les dépenses avant le quatrième match dans les commerces près du Centre Bell ont augmenté de 183 %. Après leur victoire en prolongation, les partisans de l’équipe ont continué à célébrer et le volume des dépenses a connu une hausse de 160 % dans le quartier où se situe le Centre Bell, de 245 % dans l’ensemble de la ville et de 137 % à l’échelle de la province.

Séries éliminatoires = explosion des dépenses

Peu importe l’issue d’un match, les partisans sont toujours présents en grand nombre.

• Pour les Maple Leafs de Toronto, même si l’équipe disputait son match d'élimination à l’extérieur de la Ville Reine, cet événement a attiré les foules et engendré des dépenses importantes.
• Lors de la victoire épique des Canadiens de Montréal en prolongation en 2021, plus l’heure avançait, plus le nombre de partisans augmentait dans le secteur du Centre Bell pour continuer à célébrer cette victoire (et par le fait même les additions ne cessaient de s’allonger).

Des rivalités qui font sonner la caisse

Les résultats de l’analyse de Moneris de la bataille de l’Alberta en 2022 démontrent ce que pourrait représenter la bataille de l’Ontario de cette année en matière de dépenses pour les entreprises de Toronto et d’Ottawa :

• Lors du troisième match à Edmonton, les dépenses effectuées par les partisans dans les commerces situés à proximité de l’aréna ont augmenté de 233 %.
• Même si le match n’avait pas lieu à Calgary, les dépenses dans cette ville ont augmenté de 75 %.

Qu'est-ce qui fait augmenter les dépenses?

Selon les données de Moneris, voici les éléments que les entreprises doivent prendre en compte :

• Matchs à domicile : Le district ICE d’Edmonton a connu une augmentation de plus de 80 % des dépenses pour chaque match à domicile pendant les finales de 2024.
• Victoires sur la route : Même si une équipe gagne à l’extérieur, leurs partisans célèbrent tout de même cette victoire à la maison ou dans un commerce. Après une victoire des Maple Leafs sur la route en 2023, les dépenses ont augmenté de 126 % au centre-ville de Toronto et de 113 % dans l’ensemble de la ville.
• Moments à enjeux élevés : Qu’il s’agisse d’un match en finale pour remporter la coupe ou d’un match éliminatoire, les partisans célèbrent toujours en grand nombre. Lors de la victoire en prolongation des Canadiens de Montréal en 2021, le volume des dépenses a augmenté de plus de 200 % dans certaines régions.

Conclusion

De la première ronde au septième match des finales, les séries éliminatoires de la LNH constituent une importante rentrée d’argent pour les entreprises locales. Que les partisans célèbrent au Maple Leaf Square, au Centre Bell ou dans le bar sportif de leur quartier, leur passion alimente bien plus que l’esprit d’équipe – elle permet aux restaurants, pubs et boutiques de faire d’excellentes affaires.

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